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[美化设计] 快来看看!地产广告的视觉化翻译

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根号 发表于 2019-5-15 20:18:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
前段时间,笔者和同事两人都有了购房的打算,也跑了几处楼盘。无意之间,看到很多房地产的广告设计很有意思,今天给大家分享一个,其中有很多的设计思路可以直接用到我们的PPT中。
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1.设计背景与思路
设计背景:其实有过买房经验的人都知道,没有十全十美的楼盘,在闹市区的楼盘必然绿化和舒适度方面不如在较偏远的楼盘,这个广告案例是恒大集团的一处房产信息,主要突出介绍该处楼盘的特色——绿化。(其实从左上角的楼盘名称“恒大·十里温塘”也可以大致料想的到)。
文案设计:介绍楼盘特色——3.3万方森氧运动公园,相当于5个标准足球场。用买房主力的年轻人所熟知的标准足球场面积来类比楼盘周围的绿化,直接明了地突出了楼盘高品质绿化的特点。
设计思路:既然是以绿化作为楼盘的特色,因此设计稿必须加入大量的绿色,并且要将文案的“5个标准足球场”视觉化“翻译”出来。

2.色彩选择
既然是高品质绿化,色彩的选择自然是以绿色为主。
1.jpg
全图以绿色铺满了整个页面,用白色的文字作为辅色,在左下角的文案处,为了凸显“98折”的信息,变换了暗黄色,增加对比。
辅色用白色也是模拟了足球场上白色线条,对比明显,且符合常识。
通常把生活中常见事物的配色方案移植到PPT设计中会有一种舒适感。

3.版式设计中的视觉化翻译
如果是我们,设计一个房产介绍方面的PPT,第一时间想到的是什么?
如果是我,第一设计方案肯定是该房产的效果图,或者鸟瞰照片。比如这样的,
timg.jpg
然后再对这个图片进行深加工处理,增加文案信息。
然而本案例作者却另辟蹊径,摒弃了传统的楼盘图,直接提取了文案中的两个关键性信息——森氧运动公园、标准足球场。同时选取这两者的俯瞰图分别放在版面的左右,将它们“翻译”成图片的可视化形式。
2.jpg
注意:处理好两个图片的交界处是十分重要的,本案例采用的技巧是以右侧足球场为底,将左侧的森林公园图片的有边界虚化,使其自然过渡。
细节图:
2.PNG
从细节图上可以看出森林右侧虚化的部分,同时用一白色竖线做一视觉上的分割
更加巧妙的是,作者中间设置的分割白线,恰好同足球场上的左右半场中间的白线所重合。也就是说用足球场上已知存在的白线,赋予了新的作用意义——分割版面。
4.jpg
在主体文案设计上,作者将主体文案居中,次要信息居于版面下方,为了不被主体图片信息干扰,图片下方做了渐变处理。(大家可以在局部增加黑色的渐变蒙版来实现这一效果)
3.PNG
主体文案的设计很有特色。
1.PNG
①作者人为地突出了数字5,并以数字5为中心,将文案拆分为运动公园和足球场两个部分,分别置于两侧俯瞰图之上。
②将数字5的字号放大,并用白色圆形线框突出化表达,白色的圆形线框模拟足球场中间的白色圆形区域,这个技巧和上文介绍的白色分割竖线的设计手法相同。
③将文案中“相当于”这3个字弧线排布于白色圆形线框之上,在保持了文案句子完整性的同时,避免左侧文案过长而破坏整体左右平衡,也增加了设计感。

4.总结
作者借用足球场上所特有的分割线,把主体文案中的“森氧运动公园、足球场”可视化“翻译”了出来,突出表达了高品质的绿化特色,同时在设计中运用了渐变、蒙版的一些小技巧来完善设计,使设计版面自然和谐。


谢谢大家。

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别笑我傻 发表于 2019-5-16 17:08:50 | 显示全部楼层
分析的不错啊
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月下良缘 发表于 6 天前 | 显示全部楼层
多谢咯!!!
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