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[形象宣传] 锤子科技 | 罗永浩:他不需要战胜任何人,除了他自己。

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348455090卖家认证 发表于 2018-5-24 09:52:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
PPT作品
版本: 其它版本


锤子科技在周二(5 月 15 日)晚上 19:30 ,于北京鸟巢举行新品发布会

就在上一篇关于老罗发布会的文章 锤子科技 | 把发布会当相声看,是对它的一种侮辱 (←点击可观看)有提到:“无论承认与否,很大一部分人看锤子发布会,是为了看罗永浩的‘相声’”——尤其是这场发布会。

无可否认的是,成立六年以来,这场发布会带来了最大人群数量的关注,人人翘首以盼。

写在前面的话 | Last words

' 发布会之前 '



近一个月来老罗在微博上的异常活跃,让人们感觉“那个”老罗应该要回来了

所以应该带着无与伦比的产品,鸟巢的人数甚至破了在场科技发布会人数最多的吉尼斯世界纪录。



演讲设定 | Speech Script

' 技巧服务内容 '


锤子科技曾被调侃为“发布会驱动型”企业,一方面由于老罗的个人魅力,一方面也的确发布会上的幻灯片和演讲有独特之处。

幻灯片和演讲不分家,作为幻灯片的定制团队,我们这篇文章先不离本行,从演讲的角度上抛砖引玉一些老罗的演讲惯用技巧

——


Speech Skills

- 演讲技巧01:立对标 -


老罗在这次演讲中最明显的一个技巧就是“立对标”。这种方式可称为“锚定”、也是“比喻”和“类比”。

1、自己和“名人”对标

老罗在以往的发布会上就经常用这招,这次也从两位名人的自喻从而抬高自我地位:


尝试说明“手势+语音”会比单纯的“语言”(也就是键盘输入)要快,也借用乔布斯的话术,暗示“英雄所见略同”,用乔布斯的思想为自己背书


2、自己产品和“里程碑产品”对标

为了突出产品的革命性、里程碑意义,他列举了各个时代具有标志性意义的产品。

大多数标志性的产品命运似乎都有点坎坷。老罗引用了滑翔机之父奥拓·李林塔尔的一句话:“少许的牺牲是必要的”。


或许,老罗已经意识到这款产品的命运,但他骨子里一直是一位理想主义者,他也神情激动地说:“想用科技改变世界,而不是赚几个臭钱的”。

  • 题外话:对于这里,我的解读是:
1、这是老罗的真心实意,他看不上很多东西,于是决定自己上场;
2、博取那么大的关注度,也许是战略性措施,但也许这次他对自己产品的判断有些失误。

3、自己操作习惯和经典习惯对标







从“键盘——键盘&鼠标——手指”的逐步递进,到最后一页的一系列结合,这里体现出的是:锤子科技在电脑端追求的概念领先。

  • 题外话:很多人评价目前他的电脑存在各种问题、使用场景不符等,这让我想起当初锤子科技第一代 Smartisan OS 刚发布时,也和目前相似,有一些人期待、更多人觉得鸡肋,但几年过去,坚果手机一样取得了一定的市场地位。



乔布斯刚引入鼠标时,世界的评价依旧是“鼠标怎么可能比键盘输入快”,但目前最普及的就是“键盘&鼠标+图形界面”,保不准以后“TNT”模式在软硬件成熟后会日后领先。

——


Speech Skills

- 演讲技巧02:提问题 -


好的问题胜过一千个答案。提出问题不仅能引发观众的思考,也能实现演讲者和观众的互动



  • 下一个十年的次时代计算平台长什么样子?
  • 为什么在台式机、笔记本已经成为夕阳产业的今天,我们还要做电脑?
  • 为什么在 VR/AR/MR 这样的计算平台就要来临之际,我们还要做电脑?
  • ……

老罗的演讲会带着人一步步往前探索,这是魅力之处,也让演讲的内容有很大的可听性。

——


Speech Skills

- 演讲技巧03:下定义 -


在这次发布会演讲中,老罗做了很多“重新定义”,但这个词是一个“双刃剑”,换句话说,这个词如果别人说出来是赞扬,自己说出来是自我锚定,如果没能做到,容易被当成笑梗。






其中三个新功能都挺有细节:从设计和功能角度来解析这三个icon和命名

  • TNT:是Touch&Talk 的缩写,也有 TNT 炸弹的含义,所以上方的 Icon 用的是炸弹
  • Cristal Ball:我们知道水晶球有预知未来的功效,这里用来暗示电脑能预测下一个步骤的借喻
  • Poker Dealer:发牌手,发牌手有一对多的特征,这里暗示多渠道搜索

——


Speech Skills

- 演讲技巧04:绘未来 -


在描绘未来之前,老罗提了一个问题:
全世界的科技公司都爱说“改变世界”,我们希望改变成的世界是什么样子?



在这里,他用了一组视频来协助描述,都是下班后很放松的状态











从人群选取上,也能看到很有技巧,包括:独自女子、独自男子,一群男子、一群男女、一群小孩、小孩和家长选取的都是夕阳,象征着太阳落山前下班

将主推的产品,从“提高效率上升到减少中国人加班”的高度。

视觉设定 | Visual Script

' 幻灯片的设计亮点 '


纵观整体视觉,也有一些设计上的要点。

1、多彩绚丽的壁纸

几乎科技产品发布(电脑或手机),都会选择一张多彩绚丽的壁纸,通过效果图显示设备的成像效果好。




2、选择有质感的巨型动物

电脑和手机发布会,都喜欢强壮的或巨大的动物,猩猩、肌肉男……
这次选择大鲸鱼显得气势,同时突出的立体感比喻手机的显示效果真实。



3、多平铺显图片墙

这里显示的显示多张图片时,由于显示场景是“手机拍照效果”,因此用的是套了坚果手机 Mockup 的图片墙,显示真机摄影效果。



4、虚拟线段可视化

虚拟化的内容很难阐述,画面通过两侧弧线说明虚拟的音符



5、R 的放射状

作为一个“震撼性”产品,这一页幻灯片少有地做了一个很酷炫的放射性效果,代表革命性和辉煌感



6、暗示航行

大海中独行的航船,让人想起了哥伦布出海寻找新大陆的决绝与勇气,也暗示了老罗的一往无前、开拓进取的精神,同时也有一点悲壮的意味。



写在最后的话 | Last words

' 一些感想 '



整场发布会下来,除了上述的一些基本演讲技巧和幻灯片设计,整场大会留有不少遗憾
除了现场演示的一些失误外,还有很多功能并没有讲述到——正如左右两侧的10个按钮。





现场演示还出现了一个失误:短信发送太快以至于发错给了别人——但老罗并没有做更多的解释,我一度以为这是他抖的一个包袱
没想到发短信发错了,真的就发错了。



不可不说,这页的 Logo 的摆放的确是乱,没有基本的版心概念之余,并不能很顺畅引导视觉流,让视线在上面移动的时候是混乱受阻的,这也是值得改进的地方。



综上所述,整场发布会:
  • 宣传用词不当且态度稍微傲慢,对锤子科技发烧友的预期管理不当,引来高关注的同时造成评价一片倒偏低。
  • 产品概念超前领先,实际生产出的机型软硬件仍有不少不足。
  • 产品使用场景需完善,否则无法普及大部分的人群,就无法带来真正的革命。

最后的祝福:希望下一次能继续看到老罗嘚瑟的脸

  • 配图:“你有本事到北京的鸟巢开啊!”



————————
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xiaofeng2 发表于 2018-8-27 22:39:36 | 显示全部楼层
充满情怀的PPT
[发帖际遇]: xiaofeng2 用PPT宣扬正义,被日本右翼分子通缉!扣了 15 元 锐币. 幸运榜 / 衰神榜
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灰鬼谷子 发表于 2018-9-25 12:24:51 | 显示全部楼层
支持老罗!
[发帖际遇]: 灰鬼谷子在锐普PPT高手培训课堂认真听课,奖励 6 元 锐币. 幸运榜 / 衰神榜
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rockx3 发表于 2018-12-10 16:45:11 | 显示全部楼层
如何评价有人在锤子科技楼下打出「锤子科技还我血汗钱」的横幅?
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慕容钰灵 发表于 2019-6-20 14:24:50 | 显示全部楼层
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xiaofeng2 发表于 2019-6-21 12:20:04 | 显示全部楼层
喜欢锤子风格的PPT
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zuanAY 发表于 2019-7-3 14:55:56 | 显示全部楼层
场面好壮观啊
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