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[专题热点] 锤子科技 | 把发布会当相声看,是对它的一种侮辱

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348455090卖家认证 发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式


罗永浩在4 月 9 日下午 14:30 ,于北京工业大学奥林匹克体育馆举行春季新品发布会

写在前面的话 | Before words

' 一些感想 '



无论承认与否,很大一部分人看发布会,是为了看罗永浩的“相声”期待惊艳的大反转,想要再一次享受过山车式“被拉到谷底后再猛速上天高潮”的快感

所以这场 2018 春季新品发布会,也被寄予一种类似畸形的的“厚望”——包括发布会前一天,各个地方都在刷流出的“坚果3”。

* 这里不想放图,发布会前流出真机这个行为很恶心。

也许一些“锤粉”真的希望被反转再反转,于是当“坚果3”的真机露出时,看着直播的我仍然听到了源源不断的“丑爆了”的声音,最后一句响亮的程度,让罗永浩稍微停滞了一下,隔着屏幕我也有些尴尬以至于目光暂时撤离

罗哥心中是怎么想的我不得而知,但不知道这个观众如果知道:他说“丑爆了”的坚果3是真机,而不是他期待的反转剧情,他是不是会觉得玩笑开得有点大,会不会觉得脸上火辣辣

——然而这是一场发布会,不是一场小丑准备来抖连连包袱的单口相声


这一次看到的罗永浩有些疲惫,也许他知道下面观众的心态,所以在正常讲述时情绪并不非常高涨,偶尔的一些笑话,让下面的观众干笑几声。

例如在介绍门锁的时候的语句和配图:
胁迫警报:“也许你一辈子都不会经历一次,但是经历一次你就知道值了。”


* 真人出镜拍摄的示意图带有幽默效应。


但是说出来的话不粗俗,却耐人寻味,如:
你做企业的时候,有的东西不得不迎合,但是你要引领一些东西的时候,也不能把步子迈大了,当你还势单力薄的时候。”

——

网上的质问,这个问题很犀利很尖锐,老罗的回答,很走心


“我们经历了 T1、T2 之后,这都是优点非常非常突出,缺点也非常非常突出的产品,我们希望再做下一个的时候呢,不是简单地把缺点补足也不是说继续发挥原来的优点。”

“我们原来的优点无非就是做得漂亮得要死,但这是不够的,因为我们是科技行业,不是设计行业。比如说你是做实木家具的,设计可能起到了 70%-80% 的作用,但你是做科技行业的,设计很重要,但那只是一部分。

“我们一直在想,我们如果再出一款旗舰机,它应该是什么样子?所以呢,我们花了很长很长时间去摸索,因为我希望它不是一个比 T1、T2 或者是比任何一款手机漂亮那么简单——漂亮很重要,但对于一个科技行业来讲很重要,并没有那么重要。”

罗永浩的沉稳来源不是骄傲,而是看到了更多更重要的东西以后,懂得取舍。

——

有人说:锤子哪天不是发布会驱动了,应该就成了——而我想说的是:

锤子科技快要成立六周年了。你们喜欢的罗永浩,你们的罗哥,已经在踏踏实实地做事情了——请尊重他的专业和理想,也请尊重全体同事的努力

下一次,我希望真正的锤粉不要再抱着恶趣味的心态,将一场手机发布会当成相声去看不要抱着想要听梗的心态去看他们的演示,不要抱着看闹剧的心情去听专业的讲述

否则,这是对罗永浩和锤子科技的侮辱

视觉设定 | Visual Script

' 视觉化联系关键词 '


此外,本来作为幻灯片的定制团队,想要在这次的幻灯片制作里面多学到一些东西,再看看形式上有什么新颖。

但是后面发现,幻灯片大道至简,反而在恰到好处的时候才使用必要的技法,配合幻灯片的演员说人的演示就够了。

——


Creative Detail

- 创意细节01:满屏 -





在幻灯片设计中,动画用得好是一件如虎添翼的事情。

正如这页幻灯片,为了展示锤子手机的大量好评口碑,运用了跳跃的动画效果,让“好评”铺天盖地地飞入画面,带给了观众震撼的视觉效果。


其中的一个小梗,在一堆好评中有2个“中评”,说明“任何时候做得好也不能骄傲”,是一个小有意思的点。

——


Creative Detail

- 创意细节02:阴影 -



这页亮点毫无疑问在于产品图与文字互相穿插,让画面不至于单调——在使用穿插效果时,一定要注意产品图的阴影调节

阴影是可以区分层次的一种设计手法,能够让元素更加立体,在调节的时候需要反复微调,以达到视觉效果最佳。

——


Creative Detail

- 创意细节03:背景 -



作为数据展示页,简单地展示图表未免太过单调,为了迎合文案表达“全球区域渗透率”,在幻灯片的底部添加了地图以丰富视觉效果,很好地缓解了页面的单调

其中要注意一个使用习惯的问题:很多设计师看到地图就想着在地图上标出具体的位置,但由于这个全球分区的渗透率并不需要涉及到地理信息,所以反而无需在地图上标注对应的地理位置,直接柱状图即可。

所以并非所有地图都需要标出位置,需要结合演讲强调要点来选取

——


Creative Detail

- 创意细节04:手绘化 -





眼看这页只是四段文案的简单排列,但这页的演示效果是极佳的。

在幻灯片中,能够用上与文案高度匹配的 icon 或者图标是一件难上加难的事,为了让可视化效果最佳,这里的四个 icon 包括指纹解锁都是采用手绘的方式,才得以与文案高度吻合。

——


Creative Detail

- 创意细节05:象征化 -



正如上一页提及的原因,这页的图标与上页图案同样精致。

越是简洁的页面,越体现细节,像这种 icon,都是视觉设计师进行手绘制作的,才可以保证所有icon的轮廓厚度一致,整个画面就会很有细节。

其中 icon 的细节,还包括“远程密码开门”用“纸飞机+密码点”的结合,和“钥匙开门”的钥匙上有一长一短两条线代表参差不齐的小细节,让页面耐看。

————————
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chinakui卖家认证 微竞赛 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
虽然这次的手机评价不太乐观,但能把发布会开成相声专场的,确实让人赞叹
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玩机达人 发表于 6 小时前 | 显示全部楼层
有些人可能看了坚果3失望了,但我想说坚果3依然是一款优秀的产品,在千元机中明显的颜值担当。
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